Medio: El Economista

Especialista: Dra. Claudia Pedraza / FAMADyC

Tema: “El perfil del fan de la Liga MX femenil”

Han pasado tres años desde que comenzó a rodar el balón en la Liga MX femenil y con ello, se ha ido conociendo los alcances en audiencia y el perfil de los aficionados.

“El incremento por el interés en la liga femenil de futbol es muy ligero (5.9 por ciento), pero es por una pérdida de interés de los hombres, ya que las mujeres suben de 29 a 37 por ciento”, concluyó en junio de 2019, la consulta Mitofsky (aplicada a 1,000 mexicanos).

Los encuestados que se declararon “aficionados al futbol” 27.6% dijo estar “muy interesado”, un 40.3 % “algo interesado” y 23.6% “nada interesado”, el resto no contestó.

Dentro del segmento de “todos los ciudadanos muy interesados” un 24.9% fueron hombres, mientras que 12.4% fueron mujeres.

Contrario a lo que muestra la consulta, datos proporcionados a El Economista por el portal Campeonas MX, sitio especializado en deporte femenil, reveló que su audiencia femenina interesada en esta rama del deporte se equipara a los índices masculinos, mientras que el grueso de edades que siguen la página y sus contenidos, se encuentran entre los 18 y 34 años.

Datos similares compartió Fernando Falah, creador del medio Femenil Al Minuto, cuya audiencia se compone en 58% por mujeres y 42% por hombres con promedio de edad de 27 años y se consume principalmente en Nuevo León, la Ciudad de México y Jalisco.

Claudia Pedraza, investigadora de la Universidad La Salle y especialista en género y deporte, indicó que la diversificación de los contenidos permite ampliar el mercado de consumo de la información, pensando en distintas audiencias, no únicamente en la varonil como consumidora de información deportiva, y sin caer en los estereotipos.

“Tener mayor alcance, impacto, más segmentos de mercado en términos de marketing. Por un lado, genera en los medios digitales más vistas, más clics, un mayor alcance de los contenidos y que sirve para atraer también a más inversión, más patrocinadores, etcétera, en la lógica en la que funcionan los medios digitales”.

Ángel Palma, director de la agencia de representación Total Match, indicó que al conocer el perfil del aficionado al futbol femenil mexicano, tanto futbolistas como marcas pueden obtener beneficio de construir una imagen coherente para monetizarla.

“Fortaleciendo el fondo que representa su actividad dentro de la cancha y puliendo las formas al comunicar para convertirse en vehículos atractivos de comunicación al prestar su imagen a terceros; ya sean marcas o campañas sociales compatibles con el concepto que se comunica”.

De entre las comunidades en redes sociales que destacan en el futbol femenil, está el grupo de Facebook “Liga Femenil MX” que cuenta con 39,800 miembros. El grupo establece reglas como dirigirse con respeto, no fomentar odio entre equipos, evitar el acoso, respetar las opiniones de los demás.

En charla con El Economista, Monserrat Elizalde, administradora del grupo, indicó que las reglas se hacen indispensables por las experiencias previas tanto en los estadios como en las redes sociales, en las que los aficionados solían mostrarse irrespetuosos con las futbolistas.

“Al principio eran muchos hombres los que seguían el futbol femenil, pero actualmente hay más mujeres aficionadas que hombres”, expone Elizalde.

Los seguidores del futbol femenino

La Liga MX cumple tres años de haberse convertido en una realidad para las futbolistas profesionales. De acuerdo a Consulta Mitofsky, el interés por el futbol femenil en México creció de 2018 a 2019 en 5.9%.

Mientras la consulta muestra que el interés es mayor en hombres que en mujeres, datos de medios de información especializados en el deporte femenil indican que las audiencias se mantienen equilibradas.