Medio: Publimetro

Especialista: Dra. Claudia Benassini Félix / FAMADyC 

Tema: “Cigarros ilegales ganan terreno entre menores y en sectores de pobreza” 

 

• Investigadora de la Facultad de Arquitectura, Diseño y comunicación de La Salle

¿La similitud entre la imagen de los cigarros legales e ilegales influye a la hora de comprar? —Entiendo perfectamente, y justifico, el que se haya retirado la publicidad de los cigarros, pero la publicidad de los cigarros era un referente muy importante para que nosotros supiéramos de las marcas de cigarros, porque eran las marcas que digamos son reconocidas en México.

 

La decisión de retirar la publicidad es positiva, pero tiene la implicación de que no se identifique entre una marca legal y una ilegal. Se le dificulta a un consumidor reconocer cuáles son sus marcas y con qué las puede asociar.

 

¿Qué tan relevante es la imagen de un producto? —La imagen del producto es tan importante que, por ejemplo, en el caso de los cigarros fue un referente importante para posicionar las marcas, porque se relaciona con el posicionamiento (social) que como cliente adquieres.

 

En el momento en que la piratería se apropia de las características de las marcas de cigarros, en ese momento hay un engaño que perjudica al consumidor.

 

Entonces, ¿las cajetillas con colores y diseños atractivos funcionan para persuadir al comprador? —Las cajetillas con colores atractivos son cigarros para la nueva generación de fumadores que no se relaciona con la publicidad anterior de cigarros, entonces ya ofrecen una opción atractiva visualmente que podría invitar a fumar, a consumir el cigarro.

 

En estas zonas de Tepito (donde venden cigarros ilegales) pasa mucha gente, muchísimos jóvenes que van a comprar música, ropa, etcétera, y que les puede resultar llamativos estos cigarros sin saber realmente lo que están fumando.

 

 

Claudia Benassini Félix, investigadora de la Facultad de Arquitectura, Diseño y comunicación de La Salle